Los influencers se han convertido en los rockstar del marketing digital porque dominan las redes sociales y que, cuando se eligen bien, pueden impulsar tu marca y llevarla al estrellato. Pero ojo, en Iddeas Mkt sabemos que no se trata solo de regalar productos y cruzar los dedos para que alguien con mil filtros diga “me encanta” y se tenga éxito. El marketing de influencers es una disciplina estratégica que, bien ejecutada, puede llevar a tu marca a otro nivel.
¿Qué es el marketing de influencers y por qué todos están hablando de él?
El marketing de influencers es, básicamente, hacer que una persona con una gran comunidad digital hable de tu marca; la magia de saber usar a un influencer viene porque esta persona ya tiene la confianza de su audiencia y si él o ella dice que tu producto es bueno, quien los ve, lo cree… y lo compra.
Las redes sociales están saturadas, y las personas confían más en las recomendaciones que vienen “de alguien como ellos” que en anuncios corporativos. Es como el boca a boca 2.0, pero con hashtags, reels y un millón de likes.
Es un hecho que sí funciona, pero depende de que con quien te asocies sea la persona adecuada. De acuerdo con Influencer Marketing Hub, las marcas obtienen un retorno promedio de $5.78 dólares por cada dólar invertido en este tipo de campañas, pero no se trata solo de ROI, sino que también de:
- Credibilidad instantánea (el influencer pone su reputación en juego por ti).
- Acceso a nichos altamente segmentados.
- Aumento de reconocimiento de marca.
- Contenidos que la propia comunidad comparte y comenta.
No todo lo que brilla en Instagram es oro y no queremos que te dejes engañar por los números. Un influencer con un millón de seguidores pero cero interacción puede ser un espejismo digital; lo importante no es la cantidad, sino la calidad de la comunidad.
Si eres una empresa B2C, de moda, belleza, alimentos, tecnología, bienestar… los influencers pueden abrirte la puerta a audiencias específicas con más autenticidad que cualquier anuncio tradicional. Sin embargo, si tu marca es B2B, puedes usar influencers, pero el enfoque cambia, porque el enfoque se da más como líderes de opinión, expertos del sector o creadores de contenido que hablen el idioma de tu mercado.
En Iddeas Mkt consideramos muy importante elegir con quien te vas a asociar, pues los influencers representan tu marca y si su imagen o estilo de vida no están alineados contigo, puedes terminar siendo parte de una narrativa equivocada.
Por ello es muy importante que desde un inicio para trabajar con un creador de contenido:
*Seas transparente y no haya mensajes forzados ni campañas camufladas
* Lo involucres en la creación, pues ellos conocen mejor a su audiencia
* Les des valor, más allá del dinero; ¿puedes impulsar su visibilidad?
* Piensa en establecer una relación a largo plazo para tener lazos más fuertes, en contraste de solo hacer una única colaboración.
Planifica el marketing de influencers
Trabajar una campaña de marketing con un influencer debe ser algo planificado, por ello en Iddeas Mkt te recomendamos que tomes en consideración lo siguiente:
- Define tus objetivos: ¿Quieres visibilidad? ¿Ventas? ¿Engagement?
- Conoce a tu audiencia: ¿Dónde están? ¿A quién siguen?
- Establece un presupuesto: Los buenos influencers cobran, y con razón.
- Busca el match perfecto: No te vayas por el más famoso, ve por el más adecuado a lo que pretendes lograr.
- Cierra acuerdos claros: Todo por escrito, desde entregables hasta fechas.
- Mide y ajusta: Si no hay métricas, no hay estrategia.
El marketing de influencers no es una moda pasajera. Es una forma de conectar con la audiencia desde la autenticidad y la confianza, dos activos cada vez más valiosos en el mundo del marketing digital.
Pero no es magia. Es estrategia. Así que si estás pensando en lanzarte a este mundo, hazlo con planificación, análisis y una buena dosis de sentido común y en Iddeas Mkt te podemos ayudar para elegir la opción más adecuada y así lleves a tu marca a otro nivel.
