TikTok en EE.UU. estuvo en riesgo de desaparecer el pasado 19 de enero debido a una prohibición federal sobre la plataforma. El gobierno estadounidense expresaba preocupaciones sobre la seguridad de los datos personales y los posibles vínculos con el gobierno chino, lo que puso a la aplicación en la mira. Esta amenaza pudo haber causado un caos digital, especialmente para las marcas que dependen del marketing digital a través de TikTok.
Cabe recordar que en abril de 2024, el presidente Joe Biden firmó una ley que obligaba a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, a vender sus activos en EE.UU. antes del 19 de enero de 2025; y de no hacerlo la ley entraba en vigor y TikTok sería prohibida en todo el país, dejando a millones de usuarios sin acceso a la app.
Fue desde los primeros minutos del pasado 19 de enero, cuando quienes intentaron abrir la aplicación recibieron un mensaje emergente informándoles sobre la prohibición de acceso a TikTok. Solo bastaron unas cuantas horas y que Donald Trump asumiera el cargo como presidente de los Estados Unidos para dejar sin efectos esta prohibición, reactivando la plataforma de inmediato.
En tanto se definía la situación de TikTok en EE.UU, ofreció la opción de descargar los datos personales para que los usuarios conservaran su contenido y registros de interacción, una medida que hizo que aumentara la preocupación en un sector tan sensible a las métricas.
Impacto de la Prohibición de TikTok en el Marketing Digital
El cierre de TikTok en Estados Unidos hubiera tenido consecuencias devastadoras para marcas, influencers y creadores de contenido. Con 170 millones de usuarios en EE.UU., TikTok se ha convertido en una plataforma clave en las estrategias de marketing digital. Si la prohibición se extiende más de un mes, hasta un tercio de los usuarios podrían dejar de usar la app, lo que representaría una pérdida monumental para las empresas que dependen de ella para sus campañas. Pero no te preocupes que en Iddeas Mkt estamos listos siempre para reinventar tu estrategia digital.
En un contexto tan incierto, estamos preparados para apoyar a las marcas para adaptarse rápidamente. Las alternativas a TikTok, como Instagram Reels o YouTube Shorts, podrían ganar fuerza si la app se ve obligada a cerrar. La capacidad de adaptarse rápidamente será esencial para seguir conectando con las audiencias, sin importar la plataforma en la que estén.
El futuro de TikTok en EE.UU. sigue en vilo, si bien el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva que permite a esta aplicación seguir operando en el país, no hay una certeza a futuro, puesto que esta orden es para que las autoridades no tomen medidas para hacer cumplir la ley en un periodo de 75 días, lo que implica que no se impondrán sanciones a ninguna entidad por distribución, mantenimiento o actualización de TikTok.
Este es un momento clave en el mercado digital global. ¿TikTok podrá sobrevivir en EE.UU.? O, ¿será este el principio del fin para la app en el país? Este es un tema que, sin duda, seguiremos monitoreando de cerca.
